市場調(diào)查木制拼板玩具行業(yè)特點(diǎn)及主要問題
我國木質(zhì)拼板玩具企業(yè)眾多，區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群現(xiàn)象明
我國現(xiàn)有木板玩具企業(yè)眾多，形成了重要的產(chǎn)業(yè)群體，木板玩具行業(yè)集中度高，主要集中在廣東.江蘇.浙江.山東.改革開放革開放較早、經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的沿海地區(qū)。
2.以兒童玩具為主，成人玩具稀缺
近年來，我國木板玩具行業(yè)在產(chǎn)值和出口外匯增長方面發(fā)展迅速，已成為世界玩具生產(chǎn)和出口大國。但是中國木板玩具的設(shè)計(jì).生產(chǎn)和銷售主要針對兒童，成人市場需求大，供應(yīng)少，品種短缺。在國外，木制拼板玩具不僅面向兒童，也面向成人市場。
3.市場外銷為主，“一高三低”
中國80%以上的木質(zhì)拼板玩具制造商主要出口，玩具出口約占中國木質(zhì)拼板玩具總銷售額的80%。國內(nèi)市場占比小.產(chǎn)品類型單一.處于行業(yè)品牌化的早期階段。國內(nèi)市場玩具種類約3萬種，全球木質(zhì)拼板玩具種類高達(dá)數(shù)萬種。國內(nèi)木質(zhì)拼板玩具大多以中低檔產(chǎn)品為主，具有很強(qiáng)的創(chuàng)意和互動(dòng)性.高檔木拼板玩具產(chǎn)品尚未成為消費(fèi)主流。
目前木質(zhì)拼板玩具出口企業(yè)主要是OEMOEM，其出口超過70%的木板玩具屬于材料加工或樣品加工，因?yàn)镺EM生產(chǎn)，這些企業(yè)沒有研發(fā)資本投資，沒有木板玩具安全性能分析能力，只從事簡單的樣品加工，因此產(chǎn)品品牌效應(yīng)不明顯，銷售手段單一，競爭激烈，直接導(dǎo)致我國木板玩具產(chǎn)品出口“一高三低”，即出口量高.產(chǎn)品技術(shù)含量低.品牌附加值低.經(jīng)濟(jì)效益低的現(xiàn)象。
