市場調(diào)研是企業(yè)制定戰(zhàn)略決策的基礎(chǔ)，鄭州市場調(diào)研公司的市場調(diào)研通常涵蓋以下三大核心維度：
一、市場環(huán)境調(diào)研
聚焦宏觀環(huán)境對市場的影響，主要包括：
經(jīng)濟環(huán)境?：如地區(qū)GDP水平、消費能力、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等，影響市場容量和發(fā)展?jié)摿Γ?/p>
政策法規(guī)?：包括行業(yè)政策、稅收制度、貿(mào)易壁壘等，決定市場準入門檻；
社會文化?：分析地域文化特征、消費價值觀、生活方式差異等，避免文化沖突。
這些因素共同構(gòu)成市場運行的底層邏輯?。
二、市場需求調(diào)研
核心是洞察消費者行為與市場趨勢：
消費規(guī)模?：測算目標(biāo)用戶基數(shù)、購買頻率及客單價區(qū)間；
需求結(jié)構(gòu)?：分析不同客群（如年齡/收入分層）的品類偏好和消費側(cè)重；
消費行為?：通過購買動機研究（如性價比導(dǎo)向或品牌忠誠度）、使用場景觀察、產(chǎn)品評價分析（重點關(guān)注復(fù)購率和痛點反饋），預(yù)判需求變遷方向?。
三、市場供給調(diào)研
聚焦競爭格局與產(chǎn)品力評估：
競品矩陣分析?：
統(tǒng)計主要品牌的市占率及產(chǎn)品線布局
橫向評測產(chǎn)品功能、質(zhì)量穩(wěn)定性、價格策略
識別頭部品牌的渠道優(yōu)勢和營銷打法
供應(yīng)鏈能力?：
評估上游原材料供應(yīng)穩(wěn)定性、生產(chǎn)技術(shù)水平、產(chǎn)能彈性等支撐要素?。
執(zhí)行建議?：建議采用“環(huán)境-需求-供給”三維交叉驗證法，例如：
結(jié)合政策趨勢（環(huán)境層）預(yù)判需求變化方向
通過競品功能缺陷（供給層）反向挖掘需求缺口
將消費者痛點評分（需求層）轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品改進優(yōu)先級，實現(xiàn)調(diào)研成果的有效轉(zhuǎn)化。
